Comment identifier et éliminer la cannibalisation des mots clés pour booster votre référencement

Avez-vous plusieurs pages sur votre site Web classées pour le même mot-clé ?

Cela peut sembler une bonne chose.

Après tout, plus vous avez de pages dans les résultats de recherche, plus vous recevrez d’impressions de la part des utilisateurs de la recherche, n’est-ce pas ?

Malheureusement, ce n’est pas toujours le cas.

Le ciblage d’un terme spécifique sur plusieurs pages peut avoir l’effet inverse. Vous pouvez faire plus de mal que de bien à votre référencement pour ce mot clé.

La raison est simple : lorsque vous avez plusieurs pages classées pour le même mot-clé, vous forcez vos pages à se concurrencer.

Par conséquent, chaque page a un CTR inférieur, une autorité réduite et des taux de conversion inférieurs à ceux d’une page consolidée.

Nous appelons ce faux pas SEO cannibalisation des mots clés.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés est connue en tant que telle parce que vous « cannibalisez » vos propres résultats en divisant le CTR, les liens, le contenu et (souvent) les conversions entre deux pages qui devraient n’en faire qu’une.

Lorsque vous faites cela, vous ne montrez pas à Google l’étendue ou la profondeur de vos connaissances. Vous n’améliorez pas non plus l’autorité de votre site pour cette requête.

Au lieu de cela, vous demandez à Google de comparer vos pages les unes aux autres et de choisir celles qui, selon lui, conviennent le mieux aux mots-clés correspondants.

Par exemple, disons que votre site Web vend des chaussures et [shoes] est le seul mot-clé que vous ciblez. Vous dites essentiellement à Google que chaque page concerne les chaussures, qu’il s’agisse de chaussures de randonnée, de tennis, de baskets, etc.

Au lieu de capitaliser sur de nombreux mots-clés précieux à longue traîne tels que chaussures pour femmes, chaussures de course, etc., vous êtes en concurrence pour un mot-clé qui peut être trop large pour avoir une intention commerciale.

6 effets négatifs que la cannibalisation des mots clés peut avoir sur votre référencement

La cannibalisation des mots clés peut avoir des conséquences désastreuses pour votre référencement. De nombreuses personnes souffrant de cannibalisation de mots clés ne savent même pas qu’il y a un problème.

Ils pourraient même être heureux qu’une page se classe dans les cinquième et sixième emplacements pour leur mot-clé ciblé, sans se rendre compte qu’une page faisant autorité serait probablement mieux classée et convertie mieux.

Les conséquences pratiques sont claires. Cependant, une perte de trafic sur le site, des requêtes menant à la mauvaise page, des classements SERP fluctuants et, finalement, des ventes perdues peuvent également en résulter et sont plus difficiles à détecter.

Pourquoi?

Parce que…

Vous diminuez l’autorité de votre page

Au lieu d’avoir une seule page faisant autorité, vous divisez votre CTR entre plusieurs pages modérément pertinentes.

Essentiellement, vous avez transformé vos pages en concurrents et vous vous battez maintenant pour les pages vues et les classements SERP.

Considérez-le du point de vue d’un lecteur à la recherche d’un nouveau livre sur Amazon. Préférez-vous avoir un livre approfondi sur un sujet qui démontre votre expertise ?

Ou préféreriez-vous avoir deux ou plusieurs livres moins complets sur un sujet, chacun vous laissant souhaiter plus d’informations ?

Vous diluez vos liens et votre texte d’ancrage

Les backlinks qui auraient pu aller vers une source d’informations consolidée sont désormais répartis entre deux (ou plusieurs) pages.

Les efforts de sensibilisation consacrés à l’acquisition de 10 liens pour une page et de 15 liens pour une autre auraient pu être consacrés à l’acquisition de 25 liens pour une page plus performante.

De plus, une page complète et approfondie est plus susceptible d’être liée à des articles plus légers et moins complets.

De même, votre texte d’ancrage et vos liens internes conduisent les visiteurs vers plusieurs pages différentes au lieu d’une page faisant autorité sur le sujet.

Google peut dévaluer la page la plus pertinente

Les mots-clés sont l’un des principaux moyens par lesquels nous aidons Google à comprendre le sujet de nos pages.

Si tous vos mots-clés sont les mêmes, Google essaie de comprendre quelle page convient le mieux – et si votre contenu est trop similaire, il peut se tromper.

Par exemple, disons que vous avez deux pages classées pour le même mot-clé. Si la page de conversion la plus élevée est moins bien classée, vous pourriez passer à côté d’un trafic de conversion de grande valeur.

Vous gaspillez votre budget d’exploration

Votre budget d’exploration est le nombre de fois qu’un moteur de recherche explore votre site Web au cours d’une période donnée.

Le fait d’avoir plusieurs pages consacrées au même mot clé entraîne l’exploration et l’indexation des pages qui ne sont pas nécessaires.

Noter: Les petits sites ne remarqueront probablement pas de différence ou n’auront jamais à se soucier de leur budget d’exploration, mais les grands sites de commerce électronique ou les fournisseurs proposant plusieurs produits le peuvent.

C’est un signe de mauvaise qualité de page

Plusieurs pages ciblant le même mot-clé indiquent à vos utilisateurs que votre contenu est probablement étiré. Cela signale également à Google que votre contenu peut ne pas correspondre à vos mots-clés sur chaque page.

Votre taux de conversion en souffrira

Inévitablement, une de vos pages se convertira mieux que les autres.

Au lieu de diriger les nouveaux visiteurs vers cette page et d’en faire la page la plus fiable possible, vous perdez plutôt des prospects potentiels lorsqu’ils atterrissent sur des pages moins pertinentes.

Comment identifier la cannibalisation des mots clés

Heureusement, une fois que vous avez identifié le problème, il est facile de corriger la cannibalisation des mots clés.

Identifier la cannibalisation des mots clés est aussi simple que de créer une matrice de mots clés.

Créez simplement une feuille de calcul qui répertorie toutes les URL importantes de votre site et leurs mots-clés associés.

Par exemple, si votre site vend des chaussures, votre feuille de calcul pourrait ressembler à ceci :

Vous pouvez également utiliser un outil de mappage de mots clés, qui pourrait ressembler à ceci :

Une fois que vous avez répertorié vos URL et leurs mots-clés, parcourez la liste et recherchez les entrées en double.

Si vous en repérez, en particulier sur les pages principales, vous souffrez probablement de cannibalisation des mots clés.

Il est maintenant temps de corriger ces pages !

Notez que la cannibalisation des mots-clés peut même se produire si les méta-informations dans vos balises de titre semblent cibler le même mot-clé, alors vérifiez-les également.

Si vous utilisez un outil de suivi des classements, vous pouvez également profiter de cette opportunité pour rechercher du contenu léger et des mots-clés appliqués par erreur à la mauvaise page.

C’est le bon moment pour donner un peu de TLC à votre site.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

La façon dont vous résolvez la cannibalisation des mots clés dépend de la racine du problème.

Le plus souvent, il s’agit simplement d’un problème d’organisation. Mais dans les cas particulièrement tenaces, vous devrez peut-être sortir les 301 ou de nouvelles pages de destination.

Voici cinq solutions possibles.

1. Restructurer votre site Web

La solution la plus simple consiste souvent à prendre votre page qui fait le plus autorité et à la transformer en une page de destination, qui renvoie à d’autres variantes uniques qui relèvent de vos mots clés ciblés.

Si nous revenons à notre exemple de produit de chaussures, il pourrait être judicieux de faire de « chaussures » notre page source canonique et de lier toutes les variantes plus spécifiques à celle-ci.

2. Créer de nouvelles pages de destination

Alternativement, il peut vous manquer une page de destination qui consolide toutes vos pages de produits en un seul endroit.

Dans ce cas, vous bénéficierez de la création d’une page de destination unique pour servir de page source faisant autorité et de lien vers toutes vos variantes à partir de là.

Dans notre exemple, nous pourrions créer une page intitulée « chaussures de randonnée » et une autre intitulée « baskets pour hommes ».

Ceux-ci devraient vous permettre de cibler à la fois des termes de mots clés larges avec vos pages consolidées et des mots clés de longue traîne sur vos variantes.

3. Consolidez votre contenu

Si vos pages ne sont pas suffisamment uniques pour justifier d’avoir plusieurs pages ciblant le même mot clé, envisagez de les combiner en une seule page.

C’est une chance de prendre deux pages sous-performantes et de les transformer en une source plus autorisée. Cela peut également résoudre des problèmes de contenu mince.

Commencez par vos analyses pour déterminer quelle page fonctionne le mieux en termes de trafic, de taux de rebond, de temps passé sur la page, de conversions, etc. Vous constaterez peut-être qu’une page reçoit la majeure partie du trafic, mais que l’autre a le contenu qui convertit plus d’utilisateurs.

L’objectif, dans ce cas, pourrait être de consolider le contenu de la copie de conversion sur la page avec le plus de trafic. Idéalement, vous seriez en mesure de maintenir le même classement et de convertir une plus grande partie du trafic.

Un avantage supplémentaire de cette approche est que vous n’aurez pas à vous soucier de voir votre site Web pénalisé pour un contenu que Google considère comme mince ou semblable à un emporte-pièce.

4. Trouvez de nouveaux mots clés

Enfin, si vous disposez déjà de pages très diversifiées et riches en contenu, et que la seule chose dont souffre votre site Web est une stratégie de mots clés mal planifiée, tout ce que vous avez à faire est peut-être de trouver de nouveaux mots clés.

Assurez-vous simplement que vos mots-clés décrivent avec précision le contenu de votre page. Un visiteur de site Web qui a recherché le mot-clé cible sera-t-il satisfait du contenu de chaque page qui le classe ?

Si la réponse est non, il est peut-être temps de faire une recherche par mot-clé.

L’examen de vos pages dans une feuille de calcul avec les informations suivantes peut vous aider à identifier de meilleures opportunités de mots clés pour des pages similaires :

• Mot-clé et classement.
• L’URL de la page.
• Titre SEO et méta description.
• Nombre de mots.
• Trafic organique.
• Taux de rebond.
• Conversions.

Cela devrait vous aider à repérer les pages ciblant les mêmes mots-clés.

À partir de là, vous pouvez déterminer quelles pages ont le plus de valeur, lesquelles peuvent être consolidées et lesquelles nécessitent de nouveaux mots-clés.

Dans la plupart des cas, vous pouvez utiliser votre outil de recherche de mots clés pour trouver les mots clés les plus pertinents pour toutes les pages que vous souhaitez conserver.

Si vous avez deux pages bien classées pour un mot-clé à longue traîne, voyez s’il existe un terme général connexe sur lequel vous pourriez vous concentrer pour que l’une d’entre elles capture plus de trafic.

Une fois que vous avez trouvé ce mot-clé, réoptimisez-le en conséquence et mettez à jour les détails dans votre feuille de calcul pour référence future et suivi des performances.

5. Utilisez les redirections 301

Bien que je déconseille généralement d’utiliser trop de redirections 301 (voir ma liste des 10 erreurs de référencement mobile les plus nuisibles), elles peuvent être nécessaires si vous avez déjà plusieurs pages classées pour les mêmes termes.

L’utilisation des 301 vous permet de consolider votre contenu cannibalisé en liant les pages les moins pertinentes à une seule version faisant plus autorité.

Gardez à l’esprit que cette tactique ne convient qu’aux pages avec un contenu similaire et à celles correspondant à des requêtes de mots clés spécifiques.

Conclusion

Ces cinq solutions résoudront la plupart des cas de cannibalisation de mots clés. Néanmoins, si vous gérez un site Web de commerce électronique, vous devez être particulièrement attentif à la manière dont votre CMS sépare les produits de tailles et de couleurs variables.

Certains programmes CMS créent des pages distinctes pour chaque variante de produit.

Si votre CMS organise des produits comme celui-ci, vous devez soit restreindre l’indexation des pages en double à l’aide de robots.txt ou balises, ou vous devriez utiliser URL canoniques pour consolider les signaux de lien pour le contenu en double.

La cannibalisation des mots clés est plus répandue aujourd’hui que jamais auparavant.

Ironiquement, ses victimes sont généralement des webmasters qui reconnaissent l’importance du référencement pour leur entreprise. Pourtant, alors qu’ils ont l’intention d’optimiser leur site, ils ne comprennent pas parfaitement comment « parler » la langue de Google.

Heureusement, si votre site Web cannibalise ses mots-clés cibles, les solutions ne sont pas difficiles à trouver et les dommages ne sont pas permanents.

Avec les bons outils et une attitude positive, vous pouvez donner à votre référencement un coup de pouce bien mérité.

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Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal