Les 2 seuls outils d’audit SEO gratuits dont vous avez besoin

Un audit SEO est l’endroit où vous trouvez des opportunités pour améliorer les performances de recherche d’un site.

Pour trouver toutes ces opportunités, vous devez chercher à différents endroits : contenu, liens, problèmes techniques, etc.

C’est quelque chose pour lequel Google Search Console et Ahrefs Webmaster Tools sont conçus. Et si vous les utilisez tous les deux pour ce qu’ils font de mieux, vous pouvez effectuer un audit SEO complet sans dépenser un centime en outils. Faisons un rapide tour d’horizon d’eux.

Google Search Console (GSC) est un outil unique et probablement irremplaçable dans toute boîte à outils SEO, car il offre les données les plus précises en ce qui concerne les produits liés à la recherche de Google, par exemple, les données de trafic organique, les taux de clics, la couverture de l’index, etc.

Si vous n’avez pas déjà configuré GSC, il vous suffit de s’identifier avec votre compte Google, vérifiez la propriété du site que vous souhaitez auditer et attendez que les données arrivent. Soit dit en passant, nous vous recommandons également de soumettre un sitemap via GSC dès que possible (cela aide Google à découvrir et à indexer vos pages plus rapide).

Comment ça aide

Voici une liste des vérifications SEO qu’il est préférable d’effectuer avec GSC.

Vérification du trafic organique (de Google)

Sans doute le cas d’utilisation le plus courant de GSC et l’une des raisons pour lesquelles il est unique : obtenir du trafic organique, des impressions et des taux de clics directement de Google.

Avec les outils de performance de GSC, vous pouvez vérifier des éléments tels que les tendances de clics sur de plus longues périodes (jusqu’à 16 mois) ou des pages avec des classements élevés mais des taux de clics faibles.

Vérification des actions manuelles

Lorsque Google pense qu’une page ou un site Web entier tente de manipuler les classements de recherche, il peut émettre un soi-disant action manuelle. Cela peut entraîner des classements inférieurs ou même l’exclusion de l’index de Google.

Google utilise GSC pour communiquer une éventuelle action manuelle. Si votre site Web en a un, vous le trouverez ici, ainsi que des instructions sur la façon de résoudre le problème.

Vérification des problèmes d’exploration

L’exploitabilité est la capacité d’un moteur de recherche à accéder au contenu d’une page. Si une page n’est pas accessible par Googlebot, les chercheurs ne la trouveront pas sur les SERP.

La Statistiques d’exploration rapport dans GSC est utile pour détecter les problèmes potentiels liés à l’exploration de votre site Web par Google. Par exemple, les erreurs de serveur 5XX, les délais d’expiration des pages ou les fichiers robots.txt indisponibles.

Google recommande ce rapport aux utilisateurs avancés avec des sites de plus de 1 000 pages. Cependant, presque toutes les erreurs potentielles ici, y compris les baisses soudaines du taux d’exploration, peuvent également affecter les sites plus petits.

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

La convivialité mobile fait partie des objectifs de Google Signaux d’expérience de page (a un impact sur les classements). Google ne souhaite pas classer les pages les plus lentes ou difficiles à naviguer sur les appareils mobiles, car trop de personnes surfent sur le Web et recherchent des entreprises locales à l’aide de leur téléphone (statistiques de Google).

GSC surveille automatiquement l’ensemble de votre site Web pour l’utilisabilité mobile. Si une action est nécessaire, vous verrez ce qui doit être réparé et où.

Vitals Web de base

Une autre partie des signaux Page Experience. Core Web Vitals (CWV) est un ensemble de mesures pour le temps de chargement d’une page, l’interactivité et la stabilité du contenu lors de son chargement.

Vous pouvez également configurer CWV dans Ahrefs Webmaster Tools. Et au cas où le CWV rapport affiche un message « pas assez de données », vous pouvez consulter les mesures de vitesse de page d’Ahrefs pour repérer les pages lentes.

Tous les rapports ci-dessus concernent tout le site. Mais si, à un moment donné, vous souhaitez auditer une seule page de votre site Web, vous pouvez utiliser l’outil d’inspection d’URL.

Ahrefs Webmaster Tools (AWT) est un outil qui surveille la santé et les performances SEO de votre site Web.

Par rapport à GSC, il surveille plus de problèmes de référencement (explique également comment les résoudre) et offre plus de données sur les backlinks et les mots-clés. Vous pouvez le considérer comme un outil qui comble les lacunes de GSC.

Pour configurer AWT, créez un compte gratuit. Ensuite, ajoutez et vérifiez vos sites Web afin que l’outil puisse commencer à les explorer. Vous pourrez utiliser votre compte GSC pour vérifier si vous le souhaitez.

Comment ça aide

L’outil se compose de trois outils principaux : Tableau de bord, Explorateur de site et Audit de site. La majeure partie de votre audit SEO sera effectuée dans Site Audit et une partie dans Site Explorer. Voyons quelques détails.

Audit du site (pour les problèmes techniques et de référencement sur la page)

Si vous savez quels types de problèmes de référencement vous recherchez une fois l’exploration terminée, vous pouvez vous diriger directement vers le Tous les problèmes rapport dans l’explorateur de site. Vous pouvez modifier l’importance des problèmes et utiliser « Importance » comme filtre.

Pour chaque problème, vous pouvez afficher les détails avec des conseils sur la façon de le résoudre.

Sinon, vous pouvez commencer l’audit avec le Indexabilité rapport. C’est un rapport fondamental car, sans indexation, les pages sont invisibles pour les moteurs de recherche et ne peuvent générer aucun trafic de recherche. S’il y a des problèmes de canonisation ou des balises « noindex » mal placées, ce rapport vous le fera savoir.

Dans le Pages internes rapport, vous pourrez repérer toutes les pages cassées avec des codes de réponse 4XX ou 5XX. Par exemple, des pages inexistantes avec le code 404. Ensuite, vous pouvez afficher le nombre de domaines référents à ces pages en ajoutant une colonne au rapport.

Ce rapport vous permet également de repérer les pages qui utilisent le protocole HTTP au lieu de HTTPS. (HTTPS est un petit signal de classement, dans le cadre des signaux Page Experience.)

Tout problème avec les liens sur votre site Web sera affiché dans le Liens rapport. Par exemple, des pages orphelines, des pages sans issue ou des pages avec des liens vers des pages externes cassées.

Pour des opportunités d’optimisation sur la page à portée de main, rendez-vous sur Contenu rapport. Certains problèmes peuvent directement entraver votre capacité à vous classer, tels que les problèmes de balise de titre.

Les rapports mentionnés ci-dessus sont des exemples de 13 rapports prédéfinis disponibles dans AWT. Vous pouvez également trouver d’autres rapports utiles, tels que les rapports créés pour les images, les problèmes de localisation ou un rapport de cluster spécial montrant des ensembles de pages avec du contenu en double. De plus, vous pouvez créer vos propres rapports avec quatre outils d’audit de site :

• Explorateur de pages
• Explorateur de liens
• Opportunités de liens internes
• Explorateur de structures

Une fois que vous avez terminé de résoudre les problèmes signalés dans l’audit de site, vous pouvez planifier des analyses de site régulières.

AWT vous enverra un e-mail lorsque l’exploration sera terminée afin que vous puissiez vérifier les améliorations, les nouveaux problèmes ou simplement le score général de santé SEO. L’outil conservera également un historique des explorations de sites pendant trois mois.

Site Explorer (pour vérifier les mots-clés, le trafic et les backlinks)

Contrairement à GSC, AWT n’a pas de limite sur le nombre de mots-clés et de backlinks organiques signalés.

Avec le Mots-clés organiques rapport, vous pouvez voir les mots-clés où vous vous situez déjà. Et sur la base des métriques SEO fournies – par exemple, la position, la difficulté des mots clés (KD), le volume – vous pouvez identifier le contenu qui pourrait nécessiter une mise à jour ou une opportunité de reprendre un extrait en vedette.

Avec le Liens retour rapport, vous pouvez voir tous les backlinks pointant depuis pages spécifiques (GSC affiche uniquement les domaines) à votre site Web. Les données sont accompagnées de mesures SEO pratiques, telles que la notation du domaine (DR) et le trafic organique vers la page. (Vous pouvez également trier et filtrer ces mesures.)

Quelques autres choses que vous pouvez faire avec AWT pour votre audit :

• Voyez à quelle vitesse vous acquérez des backlinks et des mots-clés
• Évaluez la qualité de vos backlinks
• Voir quelles pages ont une chance de passer de la seconde à la première SERP
• Découvrez les baisses de trafic qui ont coïncidé avec les principales mises à jour de Google
• Regardez au-delà de la limite de trafic organique de 16 mois de GSC
• Détecter les attaques SEO négatives (via des ancres de spam ou des pics soudains dans les domaines référents)
• Utilisez les données SEO pour évaluer la valeur de votre site Web

Dernières pensées

Les audits SEO peuvent être accablants, il est donc bon de commencer avec un plan de match. Nous recommandons notre liste de contrôle d’audit SEO, où nous avons identifié 14 endroits où vous devriez rechercher des problèmes de référencement impactants. Vous pourrez faire 13 des 14 points avec seulement GSC et AWT.

N’hésitez pas à jouer avec les deux outils et à élaborer votre propre plan de match. Vous pouvez en savoir plus sur les outils dans ce qui suit :

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