Quel impact l’identité visuelle peut-elle avoir sur votre visibilité organique ?

Qu’est-ce que l’identité visuelle ?

Une identité visuelle est un ensemble d’éléments graphiques qui représentent et différencient une marque.

Il peut s’agir d’un logo, d’un petit élément d’un logo, d’une palette de couleurs, d’une police unique – ou de toute combinaison de tout cela éléments visuels de marque qui rendent une marque reconnaissable.

Créer une identité visuelle reconnaissable était autrefois l’apanage des grandes marques aux gros budgets. Grâce aux canaux numériques (réseaux sociaux, vidéo, etc.), une identité visuelle est quelque chose que chaque marque peut et devrait avoir car elle aide vos anciens clients à vous reconnaître et à devenir vos clients fidèles.

Créer une identité visuelle cohérente et cohérente est la clé du marketing cross-canal. Les personnes voyageant d’un canal à l’autre et voyant votre marque partout commenceront enfin à vous reconnaître et avec la reconnaissance vient plus de confiance et d’engagement.

Comment l’identité visuelle se reflète-t-elle dans la recherche organique ?

Historiquement, Google aimait les marques parce qu’elles étaient faciles à comprendre et à cartographier ensemble (d’où le Graphique des connaissances est basé sur des entités, c’est-à-dire des marques).

Il y a quelques années, Google a également commencé à présenter visuellement les marques dans les SERP. Désormais, les marques peuvent réellement renforcer leur reconnaissabilité grâce aux résultats de recherche organiques.

Prenons juste un exemple.

Commençons par rechercher un nom de marque : notez le nombre d’images qui apparaissent dans les différentes sections de recherche des SERP, notamment :

• Le panneau de connaissance
• Carrousel Twitter
• Vignettes des images
• Carrousels d’images
• Vignettes vidéo, etc.

Les éléments visuels sont partout dans les résultats de recherche de marque.

Maintenant, recherchant quelque chose d’informatif, comme [room soundproofing] affiche un guide bien écrit sur la façon de le faire à partir de Hubspot, et la meilleure partie est que son extrait de recherche comprend une image bien marquée :

C’est à ce moment-là qu’un internaute peut immédiatement reconnaître les résultats de la marque et cliquer simplement parce qu’il lui semble familier.

Comment créer une identité visuelle cohérente

La clé de la construction d’une identité visuelle en ligne est d’être actif et cohérent.

Cela ne signifie pas vivre sur les sites de médias sociaux. Cela signifie utiliser les médias sociaux de manière stratégique et régulière pour diffuser des messages visuels bien marqués qui rappellent sans cesse votre public cible à votre marque.

Selon Namifieril faut cinq à sept impressions pour que les gens se souviennent de votre marque.

Cela signifie servir votre message visuel à la même personne au moins 5 fois avant que vous ne commenciez à avoir l’air familier.

Comment cela peut il etre accompli?

Réutiliser la même image sur plusieurs canaux

Des applications comme Photobond rendent extrêmement facile la création de ressources visuelles efficaces pouvant être utilisées sur plusieurs canaux de médias sociaux. Vous pouvez l’utiliser pour appliquer des effets avancés ou des retouches mineures aux images existantes, ou utiliser le moteur d’intelligence artificielle texte-image intégré pour décrire le visuel que vous souhaitez voir, puis modifier à partir de là.

Vous pouvez trouver l’inspiration sur l’Instagram de la marque Comptequi contient des images créatives que vous pouvez créer à l’aide de l’application :

Une fois que vous avez créé votre concept, vous pouvez facilement l’adapter à plusieurs médias sociaux canauxet même l’animer, ce qui étend encore plus vos possibilités en vous permettant de l’utiliser comme bobines, courts métrages et même histoires.

Organisez vos propres images (et celles de vos clients)

Suivi de vos clients Commentaires et les transformer en actifs visuels (images et vidéos) est un excellent moyen de contrôler le sentiment de votre marque et de promouvoir l’identité visuelle de votre marque grâce au contenu généré par les utilisateurs.

Il existe de nombreuses façons d’aborder cela, et vous n’avez pas à choisir une seule fois. Essayez-en plusieurs avant de créer votre propre stratégie d’identité visuelle basée sur le contenu généré par les utilisateurs :

Visualisez tout ce que vous pouvez

Vous avez besoin que vos propres actifs de marque soient classés pour une grande variété de requêtes génériques et axées sur la marque afin de renforcer la reconnaissabilité, une session de recherche à la fois. Cela inclut la publication de contenu visuel sur Twitter (qui a sa propre section carrousel dans les SERP) et Facebook (qui reçoit généralement des extraits visuellement riches).

Assurez-vous de vous en tenir à votre palette de couleurs axée sur la marque pour chaque élément que vous créez (voir l’exemple de SERP orange ci-dessus), jouez avec les éléments de votre logo et ajoutez des filigranes dans vos vidéos.

Considérez (mais ne vous limitez pas à) quelques idées ci-dessous :

• Créer des images originales pour chaque article que vous publiez (puis réutilisez ces images sur les réseaux sociaux lors du partage de votre lien)
• Utilisation tactiques d’optimisation d’image pour vous assurer que vos images se classent dans les résultats de recherche organiques. Il existe des plugins SEO qui facilitent cette étape.
• Intégrer des vidéos sur vos pages de destination pour générer des extraits riches en vidéos dans les SERP organiques
• Créer des infographies pour visualiser des guides pratiques ou rendre les étapes plus faciles à suivre. Il y a pas mal de plug-ins de visualisation de données pour rendre cela plus facile.
• Utiliser des illustrations: Un système d’illustration de marque est une collection d’images avec une ambiance et un style cohérents qui visualisent la promesse d’une marque

Utiliser le reciblage

Reciblage est un excellent moyen de toucher des personnes qui connaissent déjà votre identité visuelle, et ainsi elles répondront mieux à vos annonces. Google des offres remarketing dynamique annonces au sein de son réseau display. Facebook est une autre excellente plateforme de reciblage qui permet d’atteindre facilement les anciens visiteurs de votre site et de les laisser poursuivre leur parcours d’achat là où ils l’ont laissé.

Conclusion

Construire une identité visuelle reconnaissable prend du temps et des efforts, mais cela en vaut la peine car une marque reconnaissable apporte des conversions plus élevées et plus de ventes. Gardez votre identité visuelle à l’esprit lors de la planification de votre contenu et de votre stratégie de marketing visuel et vous êtes à mi-chemin ! Tout ce dont vous avez besoin maintenant, c’est du temps et de la cohérence. Bonne chance!

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Ann Smarty est la fondatrice de Viral Content Bee, responsable de la marque et de la communauté chez Internet Marketing Ninjas. Elle peut être trouvée sur Twitter @seosmarty.

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