Comment le « contenu profond » protégera votre référencement à l'ère de l'IA
Les référenceurs paniquent à l’idée que l’IA prenne le dessus et que leur travail soit terminé. Mais je suis inhabituellement optimiste et ce n’est pas le cas.
Oui, l’IA a changé le référencement pour toujours (et continuera de le faire), mais elle ne va pas le tuer. Nous devons juste nous adapter. Comment? En donnant la priorité au « contenu approfondi » sur des sujets auxquels il n'est pas possible de répondre rapidement ou facilement.
Voici trois raisons pour lesquelles je pense que c'est l'avenir du référencement.
Si vous demandez à ChatGPT comment réinstaller macOS, vous pouvez facilement suivre ses instructions pour faire le travail. Cela explique clairement quoi tu dois faire et comment pour le faire.
C’est le genre de sujet « superficiel » pour lequel l’IA s’attaque.
Une fois que Google aura déployé SGE auprès du grand public (ce qui cela arrivera probablement bientôt), les chercheurs n'auront pas besoin de cliquer pour obtenir des réponses à ce genre de questions. Ils seront là dans les résultats de recherche grâce à l’IA. Les robots voleront le trafic.
Comparez ceci à la réponse de ChatGPT pour un sujet comme comment exécuter un audit de contenu:
Même avec la moitié de la réponse tronquée, le problème est clair : cela nous dit quoi faire mais pas comment pour le faire.
- Comment choisir le bon objectif ?
- Comment extraire les données de Google Analytics, de notre CMS et des robots d'exploration de sites Web pour dresser un inventaire de contenu ?
- Quels sont les « outils appropriés » qui faciliteront l’audit ?
Parce qu’il s’agit d’un sujet plus profond, il nécessite une réponse plus profonde. Vous ne pouvez pas obtenir cela de l’IA. Vous devez cliquer sur un résultat pour trouver un didacticiel rédigé par une personne ayant une expérience réelle dans la réalisation d'audits de contenu.
C’est le genre de sujets que vous devriez prioriser dans un monde d’IA.
Comment trouver des sujets « profonds » ?
Il n'y a pas de science exacte. Il s'agit en grande partie de bien connaître votre secteur et de faire preuve de bon sens. Cependant, si vous effectuez une recherche de mots clés, vous pouvez affiner les choses en excluant les mots clés qui déclenchent des extraits de code. Après tout, si Google pense qu’il est déjà possible de répondre à une requête avec un extrait de code, une réponse de l’IA fera certainement l’affaire.
Vous pouvez le faire dans Keywords Explorer avec le filtre de fonctionnalités SERP :
Vous pouvez également utiliser le bouton « Identifier l'intention » dans l'Explorateur de mots-clés pour en savoir plus sur ce que recherchent les chercheurs. S'il semble difficile de répondre rapidement ou facilement, il s'agit probablement d'un sujet « profond ».
Par exemple, il nous indique que de nombreuses personnes recherchant « audit de contenu » souhaitent « un processus détaillé pour mener un audit de contenu, y compris des modèles » :
Il sera pratiquement impossible pour l'IA générative de fournir cela aux chercheurs, en particulier les modèles.
Si vous ne savez toujours pas si un sujet est suffisamment « profond » pour que l'IA échoue, collez votre sujet dans ChatGPT ou Gemini et voyez ce qu'il génère. S'il laisse beaucoup à désirer et ne vous indique que le quoipas le commentalors c'est probablement un sujet profond.
Les backlinks sont toujours un facteur de classement. L’IA n’a rien changé à cela. Vous devez les gagner si vous souhaitez vous classer dans un classement compétitif, et la meilleure façon d'y parvenir est de présenter des expériences, une expertise et des données uniques dans votre contenu.
Par exemple, nous avons obtenu un lien de adobe.com (DR 96) lorsqu'ils ont cité une statistique de notre étude sur le nombre de pages qui ne génèrent aucun trafic de recherche :
Et nous avons reçu un lien de hubspot.com (DR 93) lorsqu'ils ont cité le modèle de rapport SEO que nous avons créé :
Mais voici le problème :
Il est difficile de faire cela pour des sujets superficiels car vous ne pouvez pas ajouter grand-chose.
Par exemple, prenons le sujet de comment réinstaller macOS. Que pouvez-vous écrire ici exactement au-delà des mêmes instructions de base présentées dans tous les autres articles ? Rien. Il est pratiquement impossible de créer du contenu « pouvant être lié » sur ce sujet. C'est trop superficiel.
Il est difficile de classer des sujets superficiels, car votre contenu n'est jamais unique. Ce ne sont que des mots qui ont déjà été prononcés un million de fois. Il n’y a rien sous la surface que les gens puissent citer et vers lequel créer un lien.
Il est difficile de rendre intéressants des sujets superficiels. Je pense que c'est pourquoi il y a tant de « contenu SEO » ennuyeux. Vous savez de quel genre de choses je parle : pas de personnalité, juste des réponses vagues à des questions ennuyeuses imbriquées sous des H2 riches en mots clés.
Maintenant, je sais ce que vous pensez probablement :
« Mais Josh, c'est ce qui fonctionne ! Nous le faisons uniquement parce que c'est ce que veut Google ! »
Cela peut être vrai pour des sujets superficiels, mais nous avons déjà discuté de la façon dont l’IA va voler le trafic dans un avenir pas si lointain. Pour les sujets approfondis qui nécessitent plus d’explications, votre contenu doit être engageant et intéressant.
Il y a (au moins) deux raisons à cela.
Contenu intéressant = « gain d’information »
Même si apporter quelque chose de nouveau et d'intéressant ne vous rapporte pas plus de backlinks, cela peut je t'aide toujours se classer plus haut dans Google.
En effet, Google se soucie de l'originalité du contenu et dispose presque certainement de mécanismes en place pour l'identifier et le récompenser. Ils ont même breveté un mécanisme pour avoir obtenu la note « gain d’information » en 2022.
Contenu engageant = meilleurs signaux utilisateur
Si vous souhaitez susciter un débat parmi les référenceurs, orientez la conversation vers les signaux des utilisateurs.
De nombreux acteurs du secteur sont convaincus depuis des années que les signaux des utilisateurs tels que le taux de clics sont des signaux de classement. Vous connaissez peut-être même celui de Rand Fishkin la tristement célèbre mini-expérience à partir de 2014, où il a demandé à ses abonnés Twitter de cliquer en masse sur un résultat de recherche, ce qui lui a valu un classement n°1 ce soir-là.
Google affirme que de tels signaux ne sont pas des facteurs de classement parce qu'ils sont trop bruyants.
Si vous y réfléchissez bien, les clics en général sont incroyablement bruyants. Les gens font des choses bizarres sur les pages de résultats de recherche. Ils cliquent comme des fous et, en général, il est vraiment très difficile de nettoyer ces données.
Mais… ils disent aussi cela sur leur «Comment fonctionne la recherche« page :
Nous utilisons également des données agrégées et anonymisées données d'interaction pour évaluer si les résultats de la recherche sont pertinents pour les requêtes. Nous transformons ces données en signaux qui aident nos systèmes d'apprentissage automatique à mieux estimer la pertinence.
Tomayto, tomahto. Directement ou indirectement, les données des utilisateurs influencent les algorithmes de Google. Si tout ce que vous publiez est un contenu ennuyeux et sans intérêt que l’IA pourrait écrire en un clin d’œil, personne ne le lira ou ne s’y intéressera. Cela pourrait avoir un impact négatif sur votre capacité à vous classer.
Dernières pensées
Si vous voulez le résumé de cet article à la ChatGPT, c'est celui-ci : donnez la priorité aux sujets profonds auxquels l'IA aura du mal à répondre et créez un contenu intéressant et engageant à leur sujet. C'est ainsi que vous construisez un fossé SEO dans un monde d'IA.
Je sais que cela peut sembler une perte de temps, surtout dans un monde où la capacité d’attention ne cesse de diminuer. Il est facile de se convaincre que les réponses ennuyeuses de l’IA sont ce que les gens veulent réellement.
C’est exactement ce que j’ai ressenti il y a quelques mois… avant que Tim ne me remette gentiment au clair 😅
C'est peut-être simplement parce qu'il est mon patron et que je le respecte, mais je pense qu'il y a une part de vérité dans ce commentaire. Les gens veulent toujours lire du contenu, mais seulement s'il est engageant et profond.
Alors, faisons en sorte que notre mission collective soit de choisir des batailles plus sages et de créer un contenu intéressant qui résiste à l'épreuve du temps.
Commentaires récents