Ce que 4 538 domaines nous disent sur le classement des ccTLD aux États-Unis


Depuis que le Times Of India a quadruplé sa croissance organique aux États-Unis en 12 mois, davantage de ccTLD (domaines internationaux) ont été repérés dans le classement aux États-Unis.

Crédit photo : Kevin Indig

Il serait judicieux d’avoir davantage de domaines internationaux, car Google teste actuellement des étiquettes de pays indiquant où le site opère.

Google a également étendu les résultats traduits :

Translated Results est une fonctionnalité de recherche Google qui traduit automatiquement le titre et la méta-description dans la langue locale d’un utilisateur, rendant ainsi un site Web publié dans une langue accessible à un internaute dans une autre langue. Si l’internaute clique sur le lien d’un résultat traduit, la page Web elle-même sera également traduite automatiquement.

Peut-être que Google souhaite inclure davantage de domaines internationaux dans la recherche américaine ? Si un site en anglais d’un autre pays obtient un meilleur résultat dans un pays anglophone, pourquoi ne pas le classer ?

Les domaines internationaux peuvent être plus pertinents lorsque l’emplacement importe moins.

Par exemple, les éditeurs pourraient être classés dans d’autres pays avec la même langue, mais les entreprises SaaS ou de commerce électronique qui ne vendent pas dans ce pays spécifique ne seraient pas un bon résultat. Par conséquent, le champ de jeu des domaines « étrangers » s’élargirait.

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Y a-t-il plus de ccTLD classés aux États-Unis ?

J’ai sélectionné 1 000 mots-clés aléatoires parmi un large éventail de requêtes portant sur les voyages, le commerce électronique, l’édition, le SaaS, les services, la finance, la santé et d’autres secteurs verticaux.

Les données ont révélé 4 538 domaines dans les résultats organiques. Je me suis concentré sur les cinq premières positions sur Google, car toute URL classée plus haut que cela ne verra probablement pas beaucoup de trafic, en particulier avec le flux de Fonctionnalités SERP ces jours.

Classement des TLD dans la recherche GoogleCrédit photo : Kevin Indig

Les données montrent que les domaines .com se classent 71,8 % du temps dans les cinq premières positions, suivis par .org (8,4 %), .google (4,1 %), .edu et .gov. Seuls 52 des 4 538 domaines provenaient du Royaume-Uni, 11 du Canada et trois d’Inde.

En conséquence, nous pouvons dire que les domaines internationaux performants aux États-Unis, comme le Times of India, sont plus des cas aberrants que la norme.

Que pouvons-nous apprendre d’autre à partir des données sur la structure des URL ?

L’ensemble de données de 1 000 mots-clés aléatoires fournit davantage d’informations sur la nature des TLD, des sous-domaines et des slugs d’URL en termes de classements organiques.

Le TLD est un peu important

Je voulais savoir si le TLD (.com, .net, .org, etc.) a un impact sur le classement. Traditionnellement, nous savons que les ccTLD (TLDs de code de pays comme .fr) ont plus de chances d’être classés dans leur pays respectif que les gTLD (TLDs génériques comme .com), qui sont indépendants du pays.

J’ai effectué des corrélations entre les TLD et le classement sur 7 678 résultats tout en normalisant les facteurs liés aux backlinks, à la qualité du contenu, au volume du contenu et à la distribution du classement, mais je n’ai trouvé aucune relation. J’ai trouvé que :

  • Les TLD .net ont moins de chances d’apparaître dans les deux premières positions.
  • .us n’apparaît pas du tout dans les premières positions (même si je connais un domaine .us qui fonctionne très bien).
  • .gov a les meilleures chances de se classer en tête, allez comprendre.
  • .uk a moins de chances d’être classé en tête par rapport à .com.
  • .co a moins de chances d’être classé en tête que .com.
  • .edu n’est pas aussi performant en position 1 par rapport à .gov.
  • .org a plus de chances d’être classé en tête que .com (peut être influencé par Wikipédia).
  • Les TLD .com se classent à 71,8 % dans le top 5 mais ne sont enregistrés que 36,31 % aussi souvent par rapport aux autres TLD (~2x).
TLD par rang moyen dans la recherche organiqueTLD par rang moyen dans la recherche organique (Crédit image : Kevin Indig)

L’avantage de classement d’un domaine .com est discutable : en raison de la simple exposition, les utilisateurs sont plus familiers avec les domaines .com, ce qui signifie que les sites pourraient également être plus susceptibles de créer des liens vers eux.

Même si les domaines .com bénéficient d’une légère amélioration de leur classement par Google, cela ne compense probablement pas l’importance du contenu, des backlinks, de la marque et de l’expérience utilisateur.

Les slugs d’URL sont un peu importants

Ensuite, je voulais répondre à la question de savoir si le fait d’avoir le mot-clé dans le slug de l’URL, la partie après le TLD, était important.

Les données ne montrent aucun avantage à avoir le mot clé dans le slug de l’URL pour se classer dans les huit premières positions. Cependant, les URL classées aux positions 9 et 10 ont utilisé le mot clé beaucoup moins souvent, ce qui indique que ses tableaux mettent du temps à « postuler » pour les premiers résultats.

Présence de mots clés dans l'URL slug par rangCrédit photo : Kevin Indig

En conclusion, la recherche du mot-clé dans l’URL ou le méta-titre était et est un exercice de référencement à portée de main.

D’après notre expérience, optimiser le slug uniquement pour correspondre au mot-clé ne vaut pas le coût d’une redirection. Il convient d’en tenir davantage compte lors de la création d’une nouvelle URL.

Les sous-domaines sont très importants

Enfin, j’étais curieux de savoir si les sous-domaines (non www) avaient un impact sur le classement.

Dans Google fuite du facteur de classementnous avons appris que les domaines de correspondance exacte de mots clés (EMD) ont été rétrogradés il y a de nombreuses années. Google évalue également les sous-domaines séparément des domaines racines, ce qui est logique car ils ont une adresse DNS différente.

Sous-domaines www et non-www par rangCrédit photo : Kevin Indig

J’ai découvert dans les données que les URL, y compris www, apparaissent en moyenne trois fois plus souvent dans les cinq premiers résultats que les sous-domaines non www.

Ce ratio diminue à mesure que nous descendons dans les SERP, ce qui signifie qu’il semble y avoir un avantage à éviter les sous-domaines, même si nous devons toujours prendre en compte les avantages non liés au référencement des sous-domaines.


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Domaines de premier niveau


Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal