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Vous souhaitez créer des newsletters personnalisées pour votre entreprise ? Vous êtes au bon endroit ! Ici, vous trouverez tout ce que vous devez savoir pour créer une campagne de marketing par e-mail réussie. Nous commencerons par discuter des avantages de personnaliser vos newsletters et des conditions préalables pour le faire efficacement. Ensuite, nous vous fournirons un guide sur la façon de personnaliser vos newsletters, ainsi qu’une présentation de notre solution, un logiciel d’email marketing parfait pour ce type d’action marketing. La mise en place de newsletters personnalisées peut augmenter la visibilité de votre entreprise. Il n’y a pas de secret pour une campagne réussie, il suffit de suivre ces quelques conseils !

Pourquoi personnaliser vos newsletters ?

L’importance de personnaliser les campagnes d’email marketing est souvent négligée. Cependant, il offre de réels avantages.

Personnaliser vos newsletters pour valoriser l’image de votre entreprise

La création de newsletters personnalisées peut faire partie de votre plan d’action marketing et communication. En ciblant les intérêts et les préférences de vos destinataires, vous pouvez envoyer des messages plus pertinents et plus susceptibles d’être appréciés. En effet, en personnalisant vos campagnes emailing, vous pouvez attirer de nouveaux prospects et capter leur attention sur votre entreprise. Les prospects sont plus motivés pour ouvrir et lire des newsletters qui leur sont spécifiquement adaptées. La personnalisation de vos newsletters améliore la pertinence et l’efficacité de vos campagnes publicitaires, permettant à votre entreprise d’atteindre plus facilement et plus rapidement ses objectifs commerciaux. De plus, en offrant une expérience personnalisée, vous pouvez vous démarquer de la concurrence et vous faire remarquer par des prospects.

Des newsletters personnalisées pour fidéliser vos clients

Si un prospect voit que votre entreprise tient compte de ses intérêts et de ses habitudes d’achat dans les newsletters qu’il reçoit, il est plus susceptible de s’attacher à votre marque. Les clients se sentent valorisés et appréciés lorsqu’ils reçoivent des newsletters personnalisées, ils s’intéressent donc davantage à votre entreprise. De plus, si vous envoyez des newsletters personnalisées avec des visuels attrayants et des messages dédiés adressés uniquement au destinataire, il est plus probable qu’il signale le message et y revienne plus tard. Cette méthode permet d’accroître l’engagement avec vos destinataires, en les encourageant à maintenir une relation avec votre entreprise. En personnalisant vos campagnes emailing, vous pouvez proposer à vos destinataires des offres, des services ou des produits adaptés à leur profil directement dans leur boîte de réception, ce qui favorise la fidélisation de vos clients en leur montrant ce qui les intéresse ou pourrait les intéresser en fonction de leurs habitudes d’achat.

Prérequis pour personnaliser vos newsletters

La personnalisation des newsletters est une action qui nécessite certains prérequis, qui sont détaillés ci-dessous.

Une base de données complète

Il est essentiel d’avoir une base de données de contacts bien organisée afin de personnaliser efficacement vos newsletters. Il est également crucial d’avoir des bases de données à jour pour assurer la délivrabilité de vos futures campagnes automatisées. Plus votre liste de contacts contient de données pour chaque contact, plus vous pouvez personnaliser vos campagnes par e-mail. Ces informations peuvent être diverses, comme le prénom, le nom, l’âge, le sexe, l’entreprise, la fonction, la fréquence d’achat, la date du dernier achat, etc. Toutes ces données vous permettront de créer des variables qui pourront être utilisées pour envoyer des e-mails personnalisés à chaque destinataire dans votre base de données de contacts.

Comprendre le RGPD

Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) est une loi sur la protection des données qui repose sur trois piliers principaux : Responsabilité, Transparence et Confiance. Ce règlement garantit que seules les données nécessaires sont collectées aux fins prévues et empêche les abus. Il est obligatoire de définir une finalité spécifique pour tout traitement de données personnelles, ce qui signifie que vous ne devez pas collecter ou traiter des informations simplement parce qu’elles pourraient être utiles dans le futur sans objectif clairement établi. Il est obligatoire d’informer chaque personne abonnée à votre base de données de contacts des données que vous collectez et de ses droits en matière de protection des données. De plus, vous devez proposer à vos destinataires une possibilité claire et distincte de se désinscrire de vos newsletters.

Comment personnaliser vos newsletters ?

Utilisez votre identité de marque

Pour personnaliser vos campagnes par e-mail, vous pouvez utiliser votre identité de marque pour incorporer votre image de marque et l’étendre sur différents canaux. Vous pouvez utiliser votre logo, les couleurs de votre site Web et créer une campagne d’e-mail personnalisée. Notre solution propose un outil intéressant appelé Smart Templates qui vous permet de créer des newsletters basées sur l’identité de votre marque. L’utilisation de vos couleurs et de votre logo aide le destinataire à reconnaître et à se souvenir de votre entreprise.

Utilisez des variables : prénom, sexe…

Conformément à la réglementation RGPD, vous pouvez personnaliser vos newsletters grâce aux données collectées depuis votre base de contacts. Pour cela, vous pouvez créer des variables comme le prénom, le nom, le sexe, etc., afin d’envoyer un email commençant par exemple par « Bonjour [contact’s first name].” Il peut également être intéressant, par exemple, pour une entreprise de confection d’envoyer une newsletter présentant sa « Collection Homme » aux contacts masculins de sa base de données. Notre outil propose également des blocs conditionnels dans le générateur d’e-mails qui vous permettent d’afficher différents contenus dans le même bloc en fonction de différentes variables.

Personnalisez le contenu

Vous pouvez également collecter la date de naissance de vos contacts afin d’utiliser cette variable pour leur envoyer un email d’anniversaire avec un code de réduction pour votre site via une newsletter par exemple. N’oubliez pas de personnaliser également l’objet de votre e-mail, car c’est un détail important pour éviter de se retrouver dans les spams. Il est également intéressant d’utiliser une adresse e-mail personnalisée plutôt qu’une adresse générique telle que « [email protected] », car cela crée un sentiment de proximité avec le destinataire. Vous pouvez automatiser ces campagnes avec des variables telles que « date de naissance » pour faire des envois pertinents à votre liste d’abonnés. De plus, Notre outil propose une fonctionnalité appelée « envoi prédictif » qui analyse le comportement de votre contact pour envoyer l’e-mail au moment où il est le plus susceptible de le voir dans sa boîte de réception.